chinajoy是什么意思 跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏：果子熟了

第二十届中国欢乐展将于2023年7月28日-7月31日在上海新国际博览中心举办，主题为“携手二十年，欢乐越来越多”。一年一度的ChinaJoy无疑是业内知名的年度盛会，近千家国内外数字娱乐领域相关企业汇聚于此，全方位呈现数字娱乐产业发展的全景，充分展示发展。全球数字娱乐产业成就。 2023年是ChinaJoy成立20周年，在历届ChinaJoy成功的基础上，展会将与时俱进升级。

近年来，越来越多的传统品牌（包括快消、金融、汽车、服饰、美妆、时尚、健康、家居、文旅、剧本杀品牌等）闪亮登场，精彩纷呈向上。在此，让我们回顾一下近年来ChinaJoy展会上参展品牌跨界营销的一些精彩案例。我们也期待2023年的第20届ChinaJoy，以传统品牌的参与，为数十万现场观众带来更多精彩。

快消品牌 ChinaJoy跨界营销案例：果子熟了

作为2019年创立的新锐饮品品牌，果熟果致力于生产经营年轻人喜爱的新型饮品，以产品品质、健康安全为核心，创造和人们喜欢融合发展的东方香氛品牌的宗旨。我们从中国风味的研发、天然食品的制造、时尚生活风向标的打造等不同维度大胆挑战创新，不断给世界带来惊喜。 《成熟的水果》将于2021年首次登陆ChinaJoy，贴近当下年轻人的潮流生活区间。为了给盛夏带来一丝清凉，我们以“沉浸在水果这个夏天”为主题，将成熟的水果与人气爆棚的【Air Bomb】系列相结合，打造一款果味闪耀。水和【铁憨憨】果味茶饮将标志性的泡泡元素融入展台设计中，增强对品牌和产品的记忆，深受年轻人喜爱。

如今，作为全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度盛会，每一届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展的一把利刃，备受业内人士和玩家的高度关注和喜爱。在世界上。值此盛会之际，果熟趁着热点，借助ChinaJoy现场自然形成的数十万目标客户群体，开展了一系列配套的营销推广活动。值得一提的是，Fruit Ripe和ChinaJoy都秉持着尊重自然的匠心精神，目标用户都是年轻有活力、喜欢健康安全品牌的年轻人。 【空气炸弹】果实成熟时，生理凉爽，精致的包装设计使其成为“一口美味，一口美味，一口乐趣”的饮品。这与ChinaJoy 为年轻一代Z 观众打造时尚生活风向标的愿景不谋而合。

在ChinaJoy的展台，每位用户在完成每个互动区的签到后都可以获得相应的贴纸。在最后一个环节的兑换区，用户可以使用获得的贴纸兑换相应的官方周边和产品。此外，观众还可以关注小红书官方微博，参与互动回复和转运抽奖。此举不仅吸引了粉丝，也让用户的自我增殖效果最大化。除了宣传品牌，线上活动也对ChinaJoy的线下活动起到了积极的拉动作用，也扩大了【奇博】和【茶涵涵】的知名度。在奖品兑换区满足活动条件，还可以参与线上H5活动，100%奖励，抽奖获得鲤鱼奖【一年365次空袭】！ 】 小鲤鱼奖品【喝一盒】许诺一整年的泡泡欢乐，豪气满满，畅快淋漓，泡在海沫里，打动全场。

"p-image" style="text-align: center;">

为了更充分、最大化利用好ChinaJoy这一重大宣传契机，果子熟了还在展会现场一并推出了可爱的品牌新周边【茶憨憨公仔】做足了事件营销。可爱的造型、胖胖的身体，圆滚滚一崽崽，让目标受众更加热情高涨。茶憨憨公仔作为饮料品牌的一款新生跨界产品，颜值高、有新意，在ChinaJoy这一“好玩”的平台发布后噱头十足，自然而然成为热门的抢手货，对于拥有的人来说是一个值得回忆和炫耀的谈资，于是大家纷纷在社交平台上主动分享。线上线下结合的多渠道营销推广，带来的是海量年轻人群的积极参与+主动传播，为此次果子熟了的参展收割了一大波流量。在这个提倡个性化的网络时代，用户生成内容而自发分享出去，品牌微博、小红书 + UGC也自然而然成为果子熟了营销重要的传播阵地。

果子熟了作为近年来新兴的国潮饮料品类，名字好记、易传播，符合当下年轻人的审美；包装新潮时尚，更贴合年轻人的喜好；开盖果味十足，满足年轻人对味蕾刺激的需求。其选择在盛况空前的ChinaJoy展会上精彩亮相，瞄准的就是这里所汇聚的数十万Z世代现场观众，两者目标人群无疑高度契合。果子熟了自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模、极具知名度、影响力与号召力的大型活动、线下场景以及所汇聚的巨大精准流量，呈现出一个生动有趣、紧随时代脉搏、更加年轻化、更懂年轻人的品牌形象，进而获得他们的青睐与喜爱。传统的宣传方式已然落伍，以果子熟了为代表的国潮饮料品牌正在不断开辟新的道路。在消费升级的时代，品牌需要更快速、更直接、更精准触达更多目标群体，并留下更深的品牌印记，ChinaJoy无疑是一个理想的舞台。

2023年第二十届ChinaJoy将于7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办，目前招商工作如火如荼，海内外各大业界知名企业报名踊跃，纷纷抢占有利展位！作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy拥有海量媒体宣传矩阵，线上线下全面覆盖，解锁全新展会体验，而且还拥有每年有数百家参展企业，沉淀了数百万用户，品牌影响力触达数以亿计，全力帮助参展企业有效实现声量销量双赢。ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！

了解ChinaJoy【潮·生活展区】具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽，可咨询主办方工作人员：

参展赞助

王女士：

手机：1391 069 7624

E-mail: yvonne_wang@howellexpo.net

媒体宣传

朱女士：Sumi_zhu@howellexpo.net

王先生：Chris_Wang@howellexpo.net